2022-02-16 22:24:29
La realtà deludente dello spot di Meta
Questo è lo spot che
Meta ha lanciato nella più grande, e liturgica, vetrina commerciale televisiva statunitense, il
Super Bowl 2022.
Con la consapevolezza che di
Metaverso ne capisca molto più
Mark Zuckerberg di quanto possa capirne io da una periferia dell’impero sia geopolitica che digitale, nutro qualche dubbio circa l’efficacia del prodotto.
Provo un esercizio inutile: prendo sul serio la pubblicità e tento di trarne qualche domanda oscillante tra il serio e il meno serio, senza alcuna speranza di risposta.
Lo spot dovrebbe promuovere i
Quest 2, visori di realtà virtuale da 299$, e incentivare di conseguenza a entrare nella dimensione ulteriore dell’ecosistema digitale.
Perché
Meta ha scelto di fare uno spot triste?
La storia è triste, ed è triste l’animale della
band animatronica (
ho scoperto che si chiama così), infine è triste - per quanto si possa essere elastici - l’esito di tutta la vicenda narrata.
Era necessario puntare su una realtà deludente, annichilente, per giustificare una simile innovazione?
Magari si tratta di una sublime forma di neorealismo pubblicitario, dopotutto la “
realtà” è quasi sempre deludente e opprimente,
il cielo basso e greve che schiaccia l’anima come un coperchio di cui parla Baudelaire. Quindi lo slogan dovrebbe essere: «
no alla rivoluzione, no alla psicoterapia, indossa i Quest 2!».
Sarà insomma davvero questa la leva per stimolare i consumatori-utenti a entrare nel
Metaverso? Per ricordare loro il fallimento dell’esistenza e il fatto che possano essere gettati via come pupazzi rotti?
La risposta “
dai è solo una storiella” non vale. Dietro lo spot si nasconde un pensiero e una visione di quel che dovrebbe essere il
Metaverso. Rivedere allora
Ready Player One potrebbe essere utile a comprendere quale sia la visione (
chiamiamola così) che muove i costruttori di
Metaverso dentro
Meta. La popolazione mondiale vive in terribili slum, regaliamo loro un simulacro di “realtà” che li sollevi dalla pesantezza del vivere (
andrebbe bene anche leggere Camus e finirla lì).
Un’ulteriore coppia di interrogativi: i
Quest 2 ci consentiranno di abitare con maggiore sollievo la Caverna di Platone? Oppure permetteranno di abitarla con una sufficiente dose di consapevolezza?
La differenza di fondo tra il vecchio
Matrix e lo spot di
Meta forse è tutta qui.
In
Matrix devi essere un eletto, un iniziato, per capire come funziona la
matrice, qui basta indossare visori da trecento dollari per uscire dalla realtà deludente e annichilente.
Altra domanda: questo spot parla di un gioco o della vita? È il futuro dei videogiochi che sarà sempre più immersivo o il futuro della vita avrà connotati da videogame immersivi?
Infine mi chiedo come mai abbiano scelto
creature animatroniche per parlare degli umani, e agli umani, dell’ambiente in cui trascorreranno una parte del loro tempo. Temo che questo spot sia figlio
dell’immaginario consolidato di un gruppo di nerd, ricchi, potenti, senza sintonia con la parte giovane della società, e che traduce il futuro in immagini ben girate, ben montate, con una buona colonna sonora ma tristi, spente. Nerd senza alcuna fantasia, come se l’avessero esaurita molti anni fa nella creazione del grande
social network. Sembra che abbiano perduto il
governo dell’immaginazione che dovrebbe restituire
un buon quadro, fedele e pari al sogno che lo genera, e che
dev’essere prodotto come un universo (
è sempre Baudelaire), o come un
Metaverso.
Metaverso che potrebbe e dovrebbe avere molto più fascino di un retro-videogame. Sono fermo alle affascinanti e inquietanti parole di
Zuckerberg che vaticinava una
Internet incarnata, parole dal peso specifico consistente, parole dall’eco religiosa in qualche maniera. Ma nei 2 minuti scarsi del video non compare nulla di tutto questo. Non c’è timore né un po’ di mistero, non si avverte nemmeno quel sapore metallico della distopia che ci si può legittimamente aspettare in chi vorrebbe creare una realtà ulteriore dal nulla, posandola davanti ai nostri occhi a soli 299$.
(Disobbedienze su Telegram)
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