skande

2022-05-18 10:15:40 Un ottimo marketing fa solo fallire più rapidamente un pessimo prodotto, diceva Ogilvy.
Quello che noto ogni giorno, sfogliando profili e contenuti di persone impegnate nella comunicazione di se stesse, è che sono terribilmente abili ed efficaci nel ricavarsi visibilità e impegno sulle piattaforme social. Tuttavia, non posso fare a meno di registrare la mancanza di un messaggio chiaro, di un prodotto unico o di una strategia di posizionamento.
Questo è il Marketing dell’inconsistenza. Il dilettante lo vedi proprio da questo: si concentra nella vendita, nel farsi vedere il più possibile, ha la visibilità come unico valore

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2022-05-17 09:16:42 In questi anni ho capito come funziona il grande circo dei contenuti (che alcuni chiamano fuffa); quelli che – come accade per gli spacciatori di droga – vengono regalati inizialmente nella speranza che diventino l’abitudine nel cliente, per indurlo a legarsi e acquistarne sempre di più.
Quanti milionari ci sarebbero, se leggere libri su come diventare ricchi, rendesse davvero facoltosi?
Quante aziende come Amazon, Apple o Google ci sarebbero se tutti quelli che leggono le biografie dei loro fondatori creassero imprese di successo? Quanti nababbi ci sarebbero se tutti quelli che partecipano ai seminari e webinar su come raddoppiare i propri risparmi lo facessero davvero?

(continua sul Blog)

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2022-05-16 10:35:06 Tattica, direzione e strategia
Se osservi i migliori esempi di Personal Branding di persone che non erano già note, puoi osservare che:

1. Hanno identificato un motivo chiaro e unico con cui distinguersi dalla concorrenza nella loro comunicazione.
2. Hanno un modo di comunicare esclusivo e distinguibile rispetto alla concorrenza nel loro settore.
3. Producono in maniera coerente e costante contenuti utili e di qualità.
4. Sanno gestire le conversazioni e si impegnano in modo continuativo con chi interagisce con loro.
5. Possiedono un contenitore, che raccoglie tutti i loro migliori contenuti, nel quale poter convertire l’attenzione in contatti o vendite (Blog, gruppi chiusi e Newsletter).

L’ultimo punto è fondamentale, l’ho misurato negli ultimi mesi. Il 90% dei clienti mi ha contattato attraverso sito e newsletter.
Le persone amano acquistare ciò che ritengono sia una loro scoperta, mentre non amano farsi vendere qualcosa attraverso un messaggio di stato o una sponsorizzata.
Molti iniziano a modellare o a costruire una loro presenza online, solo pochi ci riescono. L’assenza di motivazione, la poca propensione a esporsi o la mancanza di direzione sono i principali problemi all’origine del fallimento nella creazione di un Brand. Tuttavia, questa è un’opportunità straordinaria: dal momento che pochi concorrenti ne sono a conoscenza e molti non possiedono le qualità necessarie per poterla realizzare, mettendoti in una condizione di assoluto vantaggio. Vantaggio dovuto alla lungimiranza, al tanto lavoro e alla capacità che avrai di rimanere motivato per il tempo necessario ad ottenere i primi risultati.
Il Brand è un processo, una direzione, non una formula matematica e nemmeno una tattica estemporanea. Aprire / Come

2022-05-12 10:10:24 “Dimmi con poche parole come si vende/trova lavoro/opportunità/lead/contatti su Internet. Cosa serve, cosa dà le migliori garanzie di riuscita?”, una domanda che mi rivolgono spesso.
Non semplice rispondere e non è facile realizzare una veloce sintesi che possa andare bene per chiunque.
Una sfida impossibile, ma ci provo:

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2022-05-10 10:22:43 Abbi il coraggio di scrivere male
Questo post l’ho fortemente voluto visto che tanti si rivolgono a me dicendo che non sanno scrivere, chiedendomi quali corsi frequentare per imparare a comunicare in modo efficace.
Negli ultimi anni ho maturato alcune certezze su come dovrebbe essere un buon comunicatore.
Le ho raccolte in questi quattro punti:
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2022-05-05 10:39:06 C’è solo una cosa a cui possiamo attribuire il merito o la colpa dei nostri successi nel lavoro, nelle amicizie e pure nell’amore. È la componente più trascurata e meno compresa della nostra epoca, ed è una delle più evidenti, a chi la sa scorgere, nelle persone di successo o nelle aziende più affermate

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2022-05-03 10:14:28 Ho risposto ad almeno 50 mail, dopo aver mandato questa newsletter venerdì, visto quanto ha smosso gli animi, la voglio riproporre anche qua.
Sono in un’epoca di decisioni difficili. Ho pensato tanto al mio futuro, al momento attuale e al mio passato. Scrivo questa riflessione per aiutarmi e aiutare chi la leggerà, chi sta vivendo un momento come quello che sto vivendo io o per chi sente il peso di una decisione difficile e necessaria (continua sul Blog)

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2022-04-28 10:30:45 Definisci la differenza, forma il mercato
Per rendere percepibile la differenza tra te e la concorrenza devi innanzitutto formare il mercato, pubblicare contenuti che chiariscano la differenza tra un servizio o prodotto di alta qualità rispetto ad uno che non ha le stesse caratteristiche. Nel fare questo non devi mai nominare il tuo, ma rendere consapevole il pubblico della differenza tra un prodotto eccellente e uno mediocre. Il tuo seguito deve essere preparato a comprendere, a prima vista, la differenza tra quello che proponi tu e il resto dell’offerta

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2022-04-27 09:34:54 Quando la TV è apparsa per la prima volta, ci siamo sentiti come se ci avessero donato qualcosa di magico. I programmi univano le persone e le pubblicità davano slancio ad un boom di consumi e acquisti che sembrava infinito.
Oggi i programmi televisivi ci alienano, alimentando l'idea di un mondo costoso e idealizzato all’interno delle case di consumatori che sempre meno possono permetterselo.
Gli spot pubblicitari sottolineano quanto le nostre vite possano essere incomplete e infelici se non compriamo ciò che ci viene offerto e, ancor peggio, le notizie riportate sembrano pensate ad hoc per scioccare, spaventare e dividere gli spettatori.
I social hanno il potere di amplificare questa caduta verso il basso. Sono come la TV ma mille volte più potenti.
È per questo che il ceto medio, costituito da milioni di persone, che inserite in un qualsiasi altro contesto temporale o spaziale risulterebbero ricchissime, sono oggi frustrate e deluse. Si sentono come lasciate indietro. Vittime di canali mediatici in cui sono consumatori, ma allo stesso tempo prodotti.
Ogni qualvolta la tv, o i social, acquisiscono importanza, ci viene rubato del tempo. Il piacere aumenta e la felicità diminuisce.
La soluzione è sia facile che difficile.
Li possiamo spegnere.
Tradotto, ridotto e ispirato da uno straordinario post di Seth Godin Aprire / Come

2022-04-26 10:34:25 È meno efficace premiare i clienti che farli sentire parte del progetto.
La maggior parte dei programmi di fidelizzazione, ad oggi, non riguardano la lealtà, ma hanno più a che fare con un reciproco scambio economico, di vantaggi o di favori. Alcune aziende ti premiano se le segui sui social, se fai una raccolta punti o se scrivi ottime recensioni, ma tutto questo è slegato dalla creazione di una comunità di sostenitori del Brand. Queste persone sono più interessate alla ricompensa che a sostenere, rivendicare e mostrare l’appartenenza alla “causa”

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