2021-08-09 14:10:22
"Come faccio circolare il mio marchio"?
Questa domanda mi viene posta spesso dai miei clienti, la mia risposta è sempre la stessa: puoi utilizzare il Brand licensing, il Merchandising o il Co-branding.
Il Brand Licensing da la possibilità di poter esercitare per concessione del titolare tutte o alcune facoltà di sfruttamento economico del diritto esclusivo altrui ricomprese nell’ambito merceologico e territoriale per cui il segno è stato registrato. Abbiamo da una parte il licenziante che è il titolare del marchio e dall’altra il licenziatario a cui è concesso uso e godimento del marchio.
Il merchandising è una concessione a terzi del diritto di esercitare facoltà di sfruttamento del marchio in settori merceologici diversi da quello di provenienza. A fronte della concessione delle facoltà del marchio per prodotti o servizi diversi, al titolare vengono corrisposte delle royalties.
Il co-branding è una collaborazione tra imprese per conseguire un vantaggio reciproco. È una strategia di marketing ove un prodotto contrassegnato da due o più brand noti di diversi titolari.
"Cosa ricavo dall'utilizzo di queste strategie? A cosa mi servono?
Queste strategie sono degli strumenti e mezzi che permettono di far circolare il marchio, di concedere in via transitoria e provvisoria, limitata temporalmente, il godimento delle facoltà derivanti dal diritto del marchio.
Attuando almeno una di queste strategie aumenta l’awareness del brand, e sono tutti modi per sfruttare economicamente il proprio marchio in via indiretta.
Hai mai utilizzato una di queste strategie?
Hai mai registrato un marchio?
Fammelo sapere nei commenti..
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