Marketing Espresso Channel

2021-06-17 13:30:04 Se cliccherai su questo link sarà perché...

Provi interesse per l'argomento trattato.

Questo click, influenzerà inevitabilmente la tua esperienza online futura e le tue ricerche su Google. Poi magari, se andrai a vedere il nostro post su Instagram, anche il tuo Feed verrà influenzato, così come la tua sezione Esplora, che diventerà ancora più personalizzata sui tuoi interessi.

È così che funzionano gli algoritmi online, ed è così che riusciamo ad avere sempre e costantemente un'esperienza soddisfacente all'interno di certe piattaforme. Il nostro comportamento online crea un ambiente digitale fatto ad hoc per il nostro modo di pensare e vedere le cose: questo ambiente digitale si chiama Filter Bubble e, generalmente, è una cosa che ci aiuta a non essere sovraccaricati da informazioni che non ci interessano.

Positivo dunque, no?
Beh, non sempre.

Queste bolle in cui inevitabilmente siamo inseriti ci portano a non considerare opinioni discordanti dalle nostre o a perdere di vista informazioni rilevanti, generando il fenomeno delle "Echo Chamber" e della conseguente polarizzazione.

Come scoppiare queste bolle?

Nell'ultimo articolo del nostro progetto Social Education abbiamo risposto a questa domanda, dandovi 3 consigli utili per uscire dalla Filter Bubble e diminuire l'effetto "camera di risonanza": potete leggerlo QUI Aprire / Come

2021-06-16 13:30:05 Vogliamo tutti creare contenuti empatici, ma come si fa?

Il contenuto empatico può essere definito come la sinergia tra elementi (video, immagini, testi) che ci consentono di entrare in empatia con l'utente. Il fine ultimo è sempre quello di portare valore per fargli capire che siamo (potenzialmente) l'azienda giusta per lui/lei, che abbiamo la soluzione ai suoi bisogni; però cambiano le modalità.

Infatti, con i contenuti empatici riusciamo a farci conoscere ed a costruire una relazione di fiducia che ci distinguerà dai nostri competitor.

Domanda da 1 milione di dollari: come si creano contenuti empatici?
Spoiler: non c'è una ricetta magica.

La creazione di contenuti empatici è il risultato di un processo di analisi del mercato, del target e dei micro-dati che ci circondano, e che bisogna solo saper individuare. L'ultimo articolo del nostro blog di Massimo Giacchino ha proprio questo scopo: fornirvi degli spunti e dei consigli utili e pratici per iniziare ad analizzare i micro-dati in ottica di creazione di contenuti empatici. Vi consigliamo di leggerlo: potete farlo QUI Aprire / Come

2021-06-15 13:30:05 Netflix lancia il suo e-commerce

Il recente annuncio sul blog ufficiale ci ha messo poco a spopolare: il gigante dello streaming ha lanciato netflix.shop, il suo sito di e-commerce ufficiale. Merchandise e gadget esclusivi brandizzati con le proprie serie TV sono per ora disponibili solo in US, ma l'azienda ha annunciato che a breve si aprirà anche ad altri paesi.

I prodotti saranno ad edizione limitata e, per ora, riguarderanno alcuni anime e una collaborazione tra Lupin e il Museo del Louvre, ma ovviamente in futuro l'obiettivo è quello di ampliare il catalogo.

Vedremo prodotti di The Witcher, Stranger Things o Breaking Bad? Speriamo

Nel frattempo, se volete approfondire questa notizia e rimanere aggiornati su quanto accaduto questa settimana nel mondo digital e marketing, potete ascoltare l'ultima puntata del nostro podcast Weekly News QUI Aprire / Come

2021-06-13 13:30:05 Come si finisce nei 'Per Te' di TikTok?

Seppur molto discussa, ad oggi, TikTok è senz'altro un'applicazione dalle grosse potenzialità per brand di qualsiasi misura e tipo. Ci sono diversi motivi per cui considerarla all'interno delle vostre strategie, come per esempio

La vastità degli utenti

I tempi di utilizzo dell'app (molto maggiori rispetto ad Instagram)

In quest'ottica, capire come l'algoritmo decida di inserire i suoi video all'interno della tanto ambita sezione 'Per Te' è un aspetto di fondamentale importanza che permetterebbe di avere una visione più chiara su come andare a realizzare strategicamente i video da caricare.

A tal proposito, abbiamo appena pubblicato un video per spiegarvi in maniera semplice e utile il funzionamento dell'algoritmo di TikTok. Lo trovate sul nostro canale YouTube e potete guardarlo QUI Aprire / Come

2021-06-12 13:25:51 Ciò che dici è importante, come lo dici ancor di più

Lo abbiamo spesso ripetuto in diverse occasioni: i contenuti online sono letteralmente la vostra voce. E come per ogni messaggio che si rispetti, le modalità in cui esso viene veicolato sono altrettanto (se non più) importanti del contenuto stesso.

Fermatevi un attimo.

Immaginate di ricevere un invito ad uscire da parte di una persona che conoscete: potete rispondere "si" o "no", ma il tono con cui voi comunicherete quel "si" o quel "no" faranno quasi totalmente la differenza perché faranno capire all'altra persona il vostro entusiasmo, la vostra voglia, le vostre intenzioni. Ecco, per i contenuti online valgono le stesse dinamiche.

Ed è per questo che quando comunichiamo, è super importante tenere bene a mente il Tono di Voce con cui lo facciamo. Siamo freddi e istituzionali? Siamo amichevoli e dritti al punto? Dobbiamo saperlo, così da poter essere pienamente consapevoli del nostro impatto sul target.

Nell'ultimo articolo del nostro blog uscito ieri vi abbiamo parlato del libro di Valentina Falcinelli, "Testi che Parlano", che è perfetto per poter gestire appieno questo argomento. Potete leggere tutto QUI Aprire / Come

2021-06-11 12:50:53 Il nostro primo evento offline

Nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma e (noi aggiungiamo) condividendo tutto può moltiplicare il suo valore. Prendete un libro, per esempio. I libri sono senza dubbio un tesoro per chi li legge, ma qualcosa che teniamo in libreria ormai da tempo (forse troppo), se condiviso potrebbe rappresentare la vera svolta per un'altra persona. Così abbiamo pensato...

Perché non creare un evento dove persone appassionate di Marketing possano scambiarsi oggetti (in questo caso dei libri) fra loro e anche magari stringere relazioni?

Detto fatto. Vi presentiamo ShareME, il nostro format di eventi offline dove la condivisione è il moltiplicatore di valore e il veicolo per unire le persone.

Prima data: 19 Giugno

Luogo: White Rabbit (Roma, Via Spalato, 35)

Orario: dalle 16 alle 19.30

I posti sono solo 30 e l'evento è gratuito, con la possibilità di fare una donazione che devolveremo ad un'associazione benefica scelta insieme a tutti voi. Oltre allo scambio di libri, ci saranno anche gadget esclusivi e premi offerti dai nostri partner (come Sperling & Kupfer)

Per partecipare, potete registrarvi QUI Aprire / Come

2021-06-10 13:30:05 Una parola può cambiare tutto

Ce lo insegna Amazon che diversi anni fa, in fase di checkout, cambiò la denominazione del tasto "Register" in "Continue" e portò a casa un incremento di vendite del 45%. Questa storia è nota come "The $300 Million Button" ed è il più chiaro esempio di quanto la parte testuale di un sito web sia strategicamente importante.

Chiaramente non fu l'unico cambiamento introdotto, ma questa mossa di UX Writing portò grandi giovamenti all'azienda.

Proprio così, si tratta di UX Writing, la branca della UX che si occupa della scrittura strategica di tutti i microcopy di un sito web.

A tal proposito, nell'ultimo articolo del nostro blog uscito ieri abbiamo approfondito l'argomento portandovi anche 5 consigli utili per scrivere microcopy impeccabili sui vostri siti.

Potete leggere tutto QUI Aprire / Come

2021-06-09 13:30:12 Algoritmo Instagram 2021: finalmente spiegato nei minimi dettagli

Come decide Instagram quale contenuto mostrare ai nostri follower? Quali sono le azioni che contano di più sui nostri post?

E ancora...

Come si finisce in Esplora? E cosa determina i Reels che vediamo? Esiste lo Shadowban?

Queste sono solo alcune delle domande che gran parte di noi si è posto almeno una volta nella vita. E siamo felici di dirvi che (finalmente) Instagram ha risposto.

Siamo nella Instagram Creator Week e poche ore fa, sul blog ufficiale della piattaforma, è stata pubblicata un'analisi molto approfondita del "famigerato" algoritmo.

La abbiamo trovata veramente utile, potete leggere tutto QUI Aprire / Come

2021-06-08 13:30:06 Gli Hacker Anonymous contro Elon Musk

Questo è un messaggio degli Anonymous per Elon Musk. I tuoi giochi con le criptovalute hanno distrutto vite.

Questa è una brevissima trascrizione di un video di oltre 3 minuti in cui il famoso gruppo di hacker Anonymous lancia un messaggio (che suona un po' come una minaccia) ad Elon Musk.

La comunicazione fa leva su informazioni abbastanza riservate del CEO Tesla con lo scopo di metterlo in cattiva luce agli occhi dell'opinione pubblica.

Nell'ultima puntata del nostro podcast Weekly News abbiamo approfondito la questione, parlando anche di altre notizie dal mondo digital e marketing.

Potete ascoltare la puntata QUI

PS: nel caso vi foste persi il video ufficiale, potete trovarlo QUI Aprire / Come

2021-06-05 13:28:08 ⁣Un brand da $180 milioni. Sapete chi è?

Stiamo parlando di Conor McGregor, combattente di MMA che, secondo Forbes, è appena diventato lo sportivo più pagato al mondo.

È probabilmente uno degli esempi più riusciti di Personal Branding e quanto ottenuto è il risultato di un processo comunicativo e di marketing ben riuscito nel tempo.

Studiarlo è importante perché ci sono diverse lezioni che possiamo portarci a casa da questo caso. A tal proposito, abbiamo trovato un'analisi interessante che, seppur di qualche anno fa, rimane ancora molto attuale.

Potete leggerla QUI Aprire / Come