Marketing Espresso Channel

2021-06-30 13:30:06 Far coesistere tradizione e digital nel mondo del fashion: si può?

A seguito della pandemia, che ha accelerato la digitalizzazione dei processi, molti settori e molti negozi di abbigliamento si sono trovati costretti ad aprire un e-commerce: cambiamento radicale che non tutte le realtà sono riuscite ad attuare.

In questo scenario, l'integrazione di una strategia omnichannel che prenda in considerazione Offline e Online è fondamentale per il mondo della moda al fine di assicurarsi una sostenibilità sul lungo periodo e per non lasciarsi alle spalle la bellezza dell'esperienza d'acquisto in-store per l'utente finale.

A tal proposito, siamo rimasti piacevolmente incuriositi dalla nascita di Buyu: un'app che si pone come ponte tra il mondo online e offline, e che ha lo scopo di aiutare sia i clienti, nel trovare più facilmente i prodotti di abbigliamento preferiti, sia i commercianti, nel proporre al meglio la propria "vetrina".

La risposta alla domanda iniziale, dunque, è si. Come ci riesce Buyu? Ve lo abbiamo spiegato in un'intervista a Francesco Romano, fondatore di questa start-up, pubblicata sul nostro blog. Potete leggerla QUI Aprire / Come

2021-06-29 13:44:23 Potete vedere i biscotti tramite questo link


https://www.oreo.com/pride

(Purtroppo disponibili all'ordine solo in US e Porto Rico ) Aprire / Come

2021-06-29 13:43:01 Oreo regala biscotti limited edition per il Pride Month

Avete letto benissimo, Oreo ha deciso di onorare il mese del Pride e di supportare Pflag (una delle associazioni LGBTQ+ più importanti di America) con questa campagna lunga un mese.

L'azienda ha comunicato che da oggi 29 Giugno fino al 29 Luglio, sul proprio sito regalerà i pacchetti OREOiD Pride: biscotti in edizione limitata dai colori sgargianti che riprendono quelli della bandiera arcobaleno.

Nell'ultima puntata del nostro podcast Weekly News abbiamo approfondito la questione, insieme ad altre notizie dal mondo digital e marketing. Potete ascoltare tutto QUI Aprire / Come

2021-06-27 15:30:08 Come creare un piano editoriale per i social?

Dopo aver effettuato le vostre analisi e aver elaborato la vostra strategia, avrete necessità di tradurre tutti i vostri insight in azione. Per farlo, creerete un documento fondamentale: il piano editoriale.

All'interno del piano editoriale inserirete
i media utilizzati
i tipi di contenuto
le macro-categorie di contenuto
i formati da usare

E non solo.

Molto spesso il PED (così abbreviato) viene confuso con il Calendario Editoriale, che può essere considerato un suo stretto collaboratore ma che porta a termine obiettivi molto diversi, seppur complementari.

Il Piano Editoriale aiuta tantissimo a non perdere l'approccio strategico durante la creazione contenuti e vi permette di ottimizzare il lavoro in corso d'opera. Vi piacerebbe sapere più nel dettaglio come crearlo per i vostri canali social?
Ve lo abbiamo spiegato nell'ultimo video all'interno del nostro canale YouTube.

Potete guardarlo QUI Aprire / Come

2021-06-26 13:30:05 Cambia il target, cambia l'approccio

Spotify che ogni 3-4 canzoni inserisce la pubblicità o più semplicemente la TV che propone 10 minuti di pubblicità all'interno dei vari programmi sono due esempi molto diversi di ciò che è noto come Interruption Marketing, o Marketing dell'interruzione.

Strategicamente usato da Spotify per tradurre l'utente free in premium, e molto meno apprezzato dagli spettatori della TV, se non in particolari casi, il Marketing dell'interruzione è stato definito poco efficace da Seth Godin già negli anni '90. Godin, infatti, proponeva quello che ad oggi è una delle forme più accolte di marketing: il Permission.

Al contrario dell'interruption che pone il destinatario in una posizione passiva, il permission marketing punta ad instaurare relazioni più significative con il pubblico.

È dunque importante sapere come applicarlo e per questo nell'ultimo articolo del nostro blog uscito ieri vi abbiamo spiegato come farlo. Potete leggere i 5 step del permission marketing QUI Aprire / Come

2021-06-25 13:30:06 Boomer, Gen Z e Millennials...

Innovators, Early Adopters e Laggards.

Cosa hanno in comune queste parole?

Si, esatto. Sono modi diversi di classificare e categorizzare i "target" a cui il mondo del marketing (e non solo) si rivolge quotidianamente.

Ogni gruppo ha caratteristiche diverse che lo rendono in qualche modo unico. Tuttavia, queste classificazioni sono dei modelli e, come tali, non sono sempre super accurati.

Nonostante ciò, è comunque molto importante conoscerli perché (come diciamo sempre) "se sai a chi ti stai rivolgendo, sai anche come farlo".

Per questo motivo, se volete approfondire, abbiamo rilasciato la 2ª Stagione di Less Is More: il nostro podcast in cui, a colpi di messaggi vocali più lunghi di un minuto, vi spieghiamo i concetti del marketing. È il turno dei target.

Potete ascoltarla QUI Aprire / Come

2021-06-24 13:30:10 Vi piacerebbe aprire un Podcast?

L'audio è ormai fondamentale.

La crescita delle piattaforme di social audio e l'innalzamento esponenziale dei podcast-users sono due importanti indizi che fanno luce su un quesito: il valore passerà sempre più tramite la voce?

È molto probabile.

Dunque, bisogna aprire un podcast? Beh, se è in linea con la vostra strategia e il vostro target: assolutamente si.

In relazione a ciò, abbiamo deciso di condividere con voi questa infografica dove potrete trovare dei tips generali ma molto utili a chi si approccia per la prima volta a questo mondo. Potete trovare il documento QUI

Nel frattempo, domanda per voi. Abbiamo avuto un'idea: volevamo fare un video per il nostro canale YouTube dove spieghiamo passo passo come creare un podcast da zero, condividendo con voi attrezzatura, programmi, software e modalità.

Vi tornerebbe utile? Aprire / Come

2021-06-23 13:30:07 Come è cambiata la TV nel mondo dei Social?

Prima: nonni, zii e nipoti riuniti davanti ad un unica TV.

Oggi: tutti su Twitter a leggere e commentare i meme dei programmi.

Cambiamento generazionale emblematico che viene chiamato Social TV: quel fenomeno secondo cui la community si ritrova sui Social per commentare l'offerta televisiva del momento.

Seppur presente in maniera ridotta anche su Facebook e Instagram, il Social Tv si sviluppa prevalentemente su Twitter grazie agli hashtag e l'ultima edizione di Sanremo ha mostrato l'incredibile aumento del fenomeno.

È un enorme opportunità per i brand. Ma come sfruttarla?

Nell'ultimo articolo del nostro blog vi abbiamo parlato in maniera più approfondita della dinamica, portandovi alcuni esempi di successo utili a comprenderla. Potete leggere tutto QUI Aprire / Come

2021-06-22 13:30:07 Addio agli Angeli di Victoria's Secret

Arrivano le donne di successo per promuovere l'empowerment femminile.

Questa è stata la decisione presa di recente da parte del CEO, che rinuncia alle sue iconiche Angels perché ritenute "culturalmente non più rilevanti" con lo scopo di riconquistare il target femminile, in calo ormai da anni.

Si tratta di un'enorme mossa di re-branding che porterà alla creazione di un collettivo di attiviste, sportive e imprenditrici di successo come nuovi volti del brand.

Mossa giusta?

Ne abbiamo parlato nell'ultima puntata del nostro podcast Weekly News insieme ad altre notizie fresche fresche dal mondo digital e marketing. Potete ascoltarla QUI Aprire / Come

2021-06-18 13:30:04 Essere creativi non è più una scelta

E, di conseguenza, decidere se attuare o meno campagne di comunicazione creative dovrebbe non essere più una scelta. Cosa significa?

Ad oggi, come ben sappiamo, l'attenzione degli utenti è sempre più bassa; essa si sta trasformando in una risorsa sempre più importante a cui tutti i brand ambiscono. La sua scarsità pone l'esistenza di una sfida sempre più ardua: come catturarla?

È qui che le campagne di comunicazione creative diventano di cruciale importanza: grazie alla sorpresa generata nell'utente tramite la creatività possiamo riuscire a competere per la più preziosa delle risorse.

Per questo motivo, nell'ultimo articolo del nostro blog ve ne abbiamo parlato, approfondendo anche gli effetti della creatività sul nostro cervello, e vi abbiamo anche fornito 5 modi per costruire la vostra campagna: potete leggere tutto QUI Aprire / Come