Local Strategy

2022-02-28 13:53:48 Il mio intervento a 4Ecom


Aprire / Come

2022-02-24 17:29:42 Con un laconico comunicato sul forum di assistenza https://support.google.com/business/thread/151094596/, Google afferma di aver deprecato il tasto "𝐒𝐞𝐠𝐮𝐢" sulla scheda local e l'𝐨𝐟𝐟𝐞𝐫𝐭𝐚 𝐝𝐢 𝐛𝐞𝐧𝐯𝐞𝐧𝐮𝐭𝐨.

Non ti ricordi di questa funzionalità? Beh, non sei solo.
Google si basa molto sulla pratica e prende decisioni sui numeri. Quando cancella una funzionalità, di solito, è dovuto alla sua 𝐦𝐚𝐧𝐜𝐚𝐧𝐳𝐚 𝐝𝐢 𝐚𝐝𝐨𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞.

Questa funzionalità, introdotta nel 2018 (https://searchengineland.com/google-maps-follow-button-gives-businesses-a-new-way-to-connect-with-users-307201) non ha ricevuto l'attenzione dovuta nel mondo dei Local SEO, per cui non ne sentiremo la mancanza.

Noi abbiamo provato le offerte di benvenuto, che erano difficili da impostare, si potevano attivare solo da smartphone, non c'erano automazioni possibili ecc... .

Detto questo, Google ci sta ancora provando a trasformare Google Business Profile in un social, vedremo come va. Aprire / Come

2022-02-11 16:37:10 Non è più possibile considerare i diversi ambiti digitali come compartimenti stagni.

Esiste convergenza e ibridazione tra gli stessi.

Ne hanno parlato alcuni esperti del settore tra cui il nostro founder Luca Bove in quest'incontro online organizzato da Digital Update pochi giorni fa.

Guarda il video completo

https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6896777510328377344/ Aprire / Come

2022-02-03 11:11:13 Parliamo ancora di Recensioni che vengono filtrate su Google Maps.

Google ha intrapreso una lunga lotta contro le recensioni che violano le linee guida. Ne abbiamo parlato sul blog di LocalStrategy https://www.localstrategy.it/recensioni-false-cosa-fa-google/

Poi ancora Luca Bove (che è un Product Expert di Google Business Profile) ne ha parlato su https://www.topcontributor.it/2021/10/perche-non-vedo-la-mia-recensione-su-google-maps/

Ora c'è un post ufficiale di Google in merito: https://italia.googleblog.com/2022/02/maps-101-come-funzionano-le-recensioni.html

dove dice che in pratica l'algoritmo basato sul machine learning controlla
- la reputazione dell'account dell'utente che fa la recensione
- la reputazione della scheda che riceve la recensione
- il testo che è stato scritto

E comunque l'algoritmo è ancora in fase di addestramento... Aprire / Come

2022-01-27 17:07:28 Il Review Gating?

Nelle nostre consulenze spesso impostiamo dei sistemi (quando possibile automatici) per richiedere recensioni. E qualche cliente chiede se c'è la possibilità di filtrare quelle negative.

No, non si può, non è ammesso su Google...
Non possiamo richiedere recensioni selettivamente.

E ora anche una sentenza della Federal Trade Commission in USA lo ha vietato. Del tutto. Su tutti i sistemi.

La trovi qui https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2022/01/fashion-nova-will-pay-42-million-part-settlement-ftc-allegations

Nella foto in alto un esempio di review gating che solitamente utilizziamo nel materiale dei nostri corsi di formazione. Aprire / Come

2022-01-11 19:17:12 Nuove mappe dettagliate su Google Maps

Nell'agosto 2020, Google annunciò l'inserimento di nuovi dettagli sulle sue Google Maps. (https://blog.google/products/maps/more-detailed-colorful-map/ )

Con la sua Intelligenza artificiale, G. riesce a comprendere quello che c'è nei dintorni e lo mette a disposizione.

Gli utenti possono vedere dove sono i marciapiedi, le strisce pedonali e le isole pedonali, insieme alla forma e alla larghezza di una strada in pendenza.

Queste informazioni possono aiutare i pedoni a pianificare il percorso più adatto, quando si è a piedi, ma soprattutto quando si usa una sedia a rotelle o un passeggino.

Qual è novità? Queste mappe ultradefinite sono disponibili ora anche a Roma, come potete vedere dalla immagine (presa sull'appa da iPhone).

Molto interessanti. Aprire / Come

2022-01-08 14:23:54 Chi vuole lavorare nel mondo del Local Marketing deve togliere di mezzo i vecchi silos. Smettiamo di pensare per compartimenti stagni, e usiamo al meglio gli strumenti che abbiamo sempre più ibridi tra social e ricerca.

https://www.digitalupdate.it/blog/convergenze-tra-social-e-local-seo/ Aprire / Come

2022-01-04 13:22:22 Lettura delle immagini da parte di Google per dare consigli a chi fa ricerche locali, un brevetto


ll solito ottimo Bill Slawski ha recentemente parlato sul suo blog di un brevetto di Google che mi ha molto affascinato.

Premessa: sappiamo che i brevetti non è detto che si traducano in algoritmi, ma il ragionamento alla base l'ho trovato molto molto interessante. Per cui ne parlo.

Cosa fa questo brevetto?

lo riassumo in pochissime parole:
Analizza, con la sua AI, immagini da varie fonti, ad esempio (direi soprattutto) Street View.

Da queste immagini tira fuori informazioni semantiche, ovvero quello che contengono, ma anche la posizione geografica.

Con i contenuti di queste immagini, si crea un vocabolario di quello che offre la zona. Quindi se ci sono parchi gioco, parcheggi, zone ombrose, fontane, murales, viali, statue, alberi, molti negozi, ecc.

In questo modo Google riesce a rispondere meglio a query (geolocalizzate) del tipo
- trovami una panchina per leggere
- trovami un viale ombreggiato per passeggiare
- cerca un posto qua vicino dove andare con i bambini

Maggiori informazioni qui
https://www.seobythesea.com/2021/12/an-image-content-analysis-and-a-geo-semantic-index-for-recommendations/

Fate voi le considerazioni del caso. Una la faccio io:
Google può rispondere ad alcune domande senza basarsi su siti web, ma su informazioni sue, di prima mano! Aprire / Come

2021-12-23 14:04:08 Prima delle festività natalizie, Google ha effettuato un 𝐚𝐠𝐠𝐢𝐨𝐫𝐧𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐚𝐥𝐥'𝐚𝐥𝐠𝐨𝐫𝐢𝐭𝐦𝐨 𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥 denominandolo “November 2021 local search update”. Gli esperti del settore lo hanno già ridenominato in "Vicinity" update siccome tale aggiornamento sembra attribuire una maggiore importanza al fattore della 𝐝𝐢𝐬𝐭𝐚𝐧𝐳𝐚.

Vicinity sta già facendo il suo effetto e, infatti, molte aziende, prima ancora che Google comunicasse ufficialmente la notizia, avevano già iniziato a notare 𝐟𝐥𝐮𝐭𝐭𝐮𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 a livello di local ranking. Infatti, l'update è avvenuto dal 30 Novembre all'8 Dicembre e comunicato da Google solo una settimana dopo.
Sei curioso di saperne di più? Scopri tutti i dettagli e quali sono le implicazioni per le attività locali leggendo il nostro nuovo post del blog Local Strategy


https://www.localstrategy.it/vicinity-update/ Aprire / Come

2021-12-16 18:31:32 Finalmente anche gli 𝐡𝐨𝐭𝐞𝐥 𝐡𝐚𝐧𝐧𝐨 𝐥𝐚 𝐩𝐨𝐬𝐬𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭à 𝐝𝐢 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐚𝐫𝐞 𝐢 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐏𝐨𝐬𝐭 𝐬𝐮𝐥𝐥𝐚 𝐩𝐫𝐨𝐩𝐫𝐢𝐚 𝐬𝐜𝐡𝐞𝐝𝐚 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐁𝐮𝐬𝐢𝐧𝐞𝐬𝐬 𝐏𝐫𝐨𝐟𝐢𝐥𝐞!

Ci sono tuttavia delle limitazioni! Non è possibile pubblicare contenuti relativi a promozioni, sconti e offerte speciali ma si potranno pubblicare solo aggiornamenti relativi al Covid-19, a ristrutturazioni, novità ed eventi.

Anche molte delle categorie esistenti legate all'accommodation sono state abilitate a questa importante novità, alcune delle quali sono elencate qui https://support.google.com/hotelprices/answer/9970971?hl=it

Li hai già sperimentati? Se vuoi scoprire di più ne abbiamo parlato qui nel nostro nuovo post del blog Local Strategy

https://www.localstrategy.it/google-post-anche-per-gli-hotel-ma-con-alcune-limitazioni/ Aprire / Come