#2 | L'INTERRUPTION MARKETING STA MORENDO? L'avrai sentito di | Ecostampa Channel
#2 | L'INTERRUPTION MARKETING STA MORENDO?
L'avrai sentito dire qualche volta.
Negli ultimi anni tanti esperti (chi più e chi meno) hanno sentenziato la prossima fine di questo tipo di promozione, a favore invece del discovery marketing.
Ma è davvero così?
La stessa domanda l'abbiamo posta durante uno dei nostri primissimi #ECOffee a Gianluca Diegoli, marketer, consulente e docente universitario con esperienza quindicinale.
La sua risposta è stata che non è esattamente così. Per quanto il discovery marketing sotto diversi aspetti sia effettivamente più efficace, l'interruption resta comunque una componente essenziale.
Perchè?
Perchè la stragrande maggioranza dei prodotti che noi consumatori acquistiamo ogni giorno sono beni "noiosi", della vita quotidiana.
Difficilmente c'è la voglia di andare a scoprire autonomamente un brand sul web o sui social media quando si tratta di questi tipi di prodotti.
Più facile che si scelga qualcosa che ci viene "proposto".
Quindi cosa serve per fare un interruption marketing che funzioni?
Bisogna perfezionare una versione "digital" del classico spot televisivo del XX secolo, quindi un mix tra divertimento e posizionamento del brand. Ma soprattutto deve essere proposto nel modo meno fastidioso possibile.
Un esempio? Facendo branded content. Intrattenendo o passando qualcosa di interessante crei sicuramente la migliore interruzione possibile!
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