Per creare contenuti capaci di supportare un’impresa servono p | Content Marketing Italia

Per creare contenuti capaci di supportare un’impresa servono poche cose.
Devono essere fatte a regola d’arte e incastrarsi al millimetro.


1. Definire un messaggio chiaro (produrre una sintesi verbale di un concetto che risponda in modo finito alle domande cosa, perché e a chi)
2. Riproporre lo stesso messaggio con formati diversi (intervista, caso studio, quiz, report, articolo…)
3. Riproporre lo stesso messaggio con forme diverse di contenuto (audio, video, testo…)
4. Riproporre i contenuti creati più volte nel tempo, su diverse piattaforme
5. Misurare ogni variabile in funzione della relazione (non quanto vende, ma quanto avvicina le persone giuste generando in loro interesse e fiducia).

Il carico di lavoro aumenta con il crescere delle variabili utilizzate ai punti 2, 3 e 4.
Ma si possono ottenere risultati dignitosi anche con uno sforzo minimo.

L’esito dell’intero lavoro è condizionato dalla precisione con cui si formula il punto 1.

Dipende quindi dalla nostra capacità di sintetizzare un messaggio senza zone d’ombra, senza incertezze.
Un messaggio che si costruisce su 3 pilastri.

COSA
Cosa voglio che capisca e che faccia chi riceverà il messaggio

PERCHÉ
Perché è utile far entrare questi concetti nella sua testa

A CHI
Conoscere il destinatario concentra i nostri sforzi in una direzione precisa squalificando gli altri.
Risponde quindi in maniera definitiva a dubbi di ogni natura su ciò che sia appropriato, corretto, volgare, educato ecc. Qualsiasi valutazione va calibrata solo sul destinatario.

Invalidare uno o più di questi punti significa rinunciare ai risultati sperati.

Ho detto,
Alessio Beltrami